ブログ記事が増えてくると、「古い記事を見直したいけれど、どれから手をつければいいか分からない」と感じることがあります。そんなときは、Google Search Consoleで、すでに検索結果に表示されている記事を見てみましょう。
たとえば、よく表示されているのにクリックが少ない記事と、以前は読まれていたのに最近クリックが減った記事では、確認すべき箇所が違います。この記事では、リライトする記事の選び方から、公開後の振り返りまでを順番に紹介します。
「ページ」で候補を探し、「クエリ」で理由を考える
Search Consoleで対象サイトを開き、「検索パフォーマンス」のレポートを表示します。検索タイプは「ウェブ」、期間はまず「過去3か月」を目安にしてください。アクセスが少ないサイトでは、期間を広げると候補を見つけやすくなります。
- 「ページ」タブを開く。検索に表示されたページを一覧で確認します。
- 表示回数の多い順に並べる。一覧から、今回見直したいブログ記事を選びます。
- 対象のURLをクリックして絞り込む。その記事だけのデータに切り替えます。
- 「クエリ」タブを開く。どんな検索語句でその記事が表示され、クリックされているかを確認します。
ここで見るのは、表示回数・クリック数・CTR（クリック率）・平均掲載順位です。CTRは表示回数に対してクリックされた割合で、平均掲載順位は表示されたときの順位の平均です。記事全体の平均だけでは、狙いたい検索語句でどう見えているかが分かりにくいため、ページを絞り込んだ状態で、検索語句ごとの数字を見るのがポイントです。
指標の詳しい定義は、Google Search Console公式ヘルプで確認できます。
数字の組み合わせで、どこから直すかを決める
リライト候補を見つけたら、次のように状況を分けて考えます。
| Search Consoleで見えた状況 | 最初に確認すること |
|---|---|
| 関連する検索語句で表示が多く、比較的上位に出ているがクリックが少ない | 検索結果に出ているタイトルや説明で、記事を読むと何が分かるか伝わるか |
| 関連する検索語句で表示はあるが、平均掲載順位が伸び悩んでいる | その語句で検索した人が知りたい答えや手順を、本文で具体的に説明できているか |
| 以前よりクリックが減っている | 同じ検索語句で表示回数や順位も変わったか。記事の情報が古くなっていないか |
| 表示の多い検索語句が、自社のサービスや想定読者と離れている | その語句のために書き直す価値があるか。別の記事を優先すべきか |
CTRが低く見えても、掲載位置が下がったり、表示される検索語句の構成が変わったりすると、記事全体の数字は動きます。同じ記事・同じ検索語句で、表示回数、CTR、順位を並べて見ると、タイトルから手を入れるべきか、本文を見直すべきかを判断しやすくなります。
最初の1本は、読者の悩みと自社のサービスが重なる記事から選ぶ
候補が複数あるときは、次の3つがそろう記事から始めてみましょう。
- 検索結果にすでに表示されている
- 検索している人が、自社のサービスを必要とする可能性がある
- 今の記事に足りない説明を具体的に挙げられる
たとえば、Web制作会社のブログに「ホームページの更新方法」という記事があり、「ホームページ 更新 代行 何を頼める」という検索語句で表示されていたとします。本文が自分で更新する方法だけを扱っているなら、その読者が知りたい「どこまで外注できるか」は説明されていません。
記事のテーマに合うなら、文章や写真の差し替え、営業時間の変更、新しいページの追加など、依頼できる作業の具体例を補足します。外注の話が記事の主題から外れる場合は、「更新を外注する場合」という短い案内から、更新代行を詳しく説明するページへつなげる方法もあります。
新しく狙う検索語句を整理する際は、成果を上げるSEOキーワードの選び方完全解説も参考にしてください。
タイトル・本文・内部リンクを、見つけた課題に合わせて直す
直す箇所は、検索データと実際の記事を見比べて決めます。
タイトルは、記事で分かることを具体的にする
たとえば、料金の内訳を説明している記事なら、「ホームページの料金について」より、「ホームページ制作の費用は何で決まる？見積もりの内訳を解説」のほうが、読者は記事の内容を想像しやすくなります。変更したタイトルと本文の内容が一致しているかも確認しましょう。
本文は、検索した人が判断に使える情報を足す
「ホームページ制作 見積もり 比較」で表示されているなら、制作費の相場に加えて、撮影や原稿作成が含まれるか、公開後の保守は別料金かなど、見積書を手元に置いて確認できる項目を補足します。手順を探している人には手順を、比較したい人には比較項目を用意します。
内部リンクは、次の疑問が生まれる箇所に置く
見積もりの比較方法を説明したあとなら、実際の料金プランや依頼の流れを案内できます。記事末尾にリンクをまとめる場合も、リンク先で何を確認できるかが伝わる文言にしましょう。
リライト後は、変更日と対象クエリを記録する
公開前に、変更日・対象URL・主に改善したい検索語句・変更内容を残しておきます。たとえば「見積もりの内訳をタイトルに追加」「本文に比較項目を追加」と記録しておくと、あとで何を試したか振り返れます。
公開後はデータがたまってから、Search Consoleで対象ページと検索語句を絞り、同じ長さの期間で比較します。たとえば更新前後の28日間が一つの目安です。季節性の強いテーマは、前年の同じ時期も見られると判断しやすくなります。
クリック数が増減したら、表示回数・CTR・平均掲載順位も一緒に見てください。検索需要や掲載順位も動くため、数字の変化をリライトの効果だけに結びつけず、次に何を確認するかの材料にします。
まずは1記事、気になる検索語句を1つ選ぶ
Search Consoleの「ページ」から、自社のサービスに関係する記事を1本開いてみましょう。その記事に表示されている検索語句を1つ選び、「この言葉で検索した人が、この記事を読んで次の判断をできるか」を考えます。答えに必要な情報が抜けていたら、そこから手を入れてみてください。
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