SEO対策に取り組んでいる方なら、「Googleでの順位を上げたい」と考えるのは当然ですよね。しかし、単にキーワードを盛り込んだだけでは、今のSEOは通用しません。最近では、EEAT（経験・専門性・権威性・信頼性）がSEOにおいてますます重要視されています。Googleは、単に情報を提供するだけでなく、どれだけ信頼できるかを重視しているんです。
「私のサイトも評価されるにはどうしたらいいの？」と感じていませんか？EEATの基準を満たすことは、難しいように思えるかもしれません。特に、信頼性や権威性をどう示すのか、専門性の証明方法など、考え始めると複雑に感じてしまいますよね。
でも安心してください。この記事では、EEATの重要性を詳しく解説し、具体的に何をすべきかをお伝えします。Googleの求める基準を攻略する方法を一緒に学んでいきましょう。
EEATとは？SEOにおけるその役割と重要性
EEATとは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authority（権威性）」「Trust（信頼性）」の頭文字を取ったもので、Googleが検索結果の品質を評価するための重要な基準です。
この4つの要素がSEOに大きく影響しており、特にユーザーが信頼できる情報を提供するサイトが上位表示される傾向があります。
まず、GoogleがEEATを導入した背景には、ユーザーが信頼できる正確な情報を求めていることが挙げられます。
特に医療や金融などの分野では、専門的な知識や権威が求められ、間違った情報を提供するサイトは評価が下がります。また、信頼できるサイトは、ユーザーのエンゲージメントも高まり、SEO効果が期待できるのです。
一言で言えば、EEATはユーザーの信頼を得るための指標であり、これを高めることがSEOで成功する鍵となります。これを意識してコンテンツを作成することで、検索結果においてより高い評価を得られるでしょう。
EEATの4つの要素とは？（Experience, Expertise, Authority, Trust）
EEATは、Googleがウェブサイトの品質を評価する際に重要視する4つの要素から構成されています。それぞれの要素がSEOにおいてどのように影響するかを理解することが、サイトの信頼性とランキング向上に不可欠です。
- Experience（経験）
コンテンツの作成者が、そのトピックに対して実際に経験を持っているかを評価します。例えば、製品レビューを執筆する際、実際にその製品を使用した経験があることが重要視されます。個人的な体験や実地での経験は、特定の分野における信頼性を高める要素となります。 - Expertise（専門性）
専門知識に基づいたコンテンツが提供されているかどうかを評価します。特定の分野での教育や資格、長年の研究や職務経験などがこれに該当します。医療や法律などの専門分野では、専門的な知識を有している人によって作成されたコンテンツが特に重視されます。 - Authority（権威性）
コンテンツ作成者やウェブサイトそのものが、その分野においてどれだけ信頼され、その分野における権威であるかが評価されます。他の信頼できるサイトや権威ある機関からの引用やリンク、メディアでの言及なども、権威性を裏付ける指標となります。 - Trust（信頼性）
ウェブサイトやコンテンツがユーザーにとって信頼できるかどうかを評価します。情報の透明性や正確性だけでなく、セキュリティ対策（SSL証明書の使用など）も含まれます。特にユーザーの健康や財務に関わる「YMYL（Your Money or Your Life）」関連の情報では、信頼性が最重要視されます。
リストにまとめると以下のようなポイントが挙げられます。
- Experience：経験に基づく情報か？
- Expertise：専門家による情報か？
- Authority：作成者やサイトがその分野の権威か？
- Trust：信頼できる情報を元に作られたコンテンツか？サイト自体の信頼性があるか？
これら4つの要素を強化することが、Googleからの高い評価につながります。
なぜGoogleはEEATを重要視しているのか？
GoogleがEEATを重要視している理由は、ユーザーにより信頼できる情報を提供し、検索体験を向上させるためです。インターネット上には大量の情報が存在しますが、そのすべてが正確で信頼できるとは限りません。
特に医療や法律、金融などの重要な分野では、誤った情報が大きな影響を与える可能性があります。そこでGoogleは、EEATの基準を使って信頼性の高いサイトを優先的に表示するようになりました。
このアプローチにより、Googleはユーザーが探している「正確かつ信頼性の高い情報」を提供できるようにしています。EEATを満たすウェブサイトは、ユーザーにとって価値が高く、質の高い情報を提供するため、検索結果での上位表示が期待できます。
さらに、Googleは自社の検索品質を高めるために、アルゴリズムの改善を続けており、EEATの基準もその一環としてますます重要視されています。信頼できる情報を提供できるサイトだけが、長期的に高評価を受けるのです。
EEATがSEOランキングに与える影響
EEATの4つの要素（経験、専門性、権威性、信頼性）は、GoogleのSEOランキングに直接的な影響を与えます。これらの要素を満たしているかどうかが、検索結果での順位を大きく左右します。
例えば、専門性に優れたコンテンツは、特に医療や金融などの分野で評価が高くなります。正確で深い知識を提供するサイトは、Googleのアルゴリズムにおいて優先され、上位表示されやすくなります。一方で、信頼性に欠けるサイトや、専門的な裏付けがない情報を提供するサイトは、順位が低下するリスクがあります。
さらに、ユーザーエクスペリエンス（Experience）も重要です。サイトの読み込み速度やナビゲーションのしやすさは、ユーザーがサイトに長く滞在するかどうかに影響し、それがSEOに反映されます。また、権威性のあるサイトは、外部の信頼できるサイトからのリンクを受けることで、Googleからの評価が上がります。特に他の信頼性の高いウェブサイトからリンクを得ることは、SEO戦略として非常に効果的です。
最終的に、信頼性（Trust）を確保することが、長期的なSEO成功のカギとなります。SSL証明書の導入や、ユーザーのプライバシー保護が徹底されたサイトは、Googleからの信頼も高まり、検索順位も向上するでしょう。
EEATが特に重要な業界とは？
EEAT（Experience、Expertise、Authority、Trust）は、あらゆる業界で重要視されていますが、特に以下のような分野ではその重要性が飛び抜けています。
1. 医療業界
医療に関する情報は、ユーザーの健康に直結するため、専門的かつ信頼できる情報が求められます。Googleは、専門的な知識を有する医師や医療機関が提供する情報を、他の情報よりも高く評価します。間違った医療情報が提供されると、ユーザーに悪影響を及ぼす可能性があるため、特にこの業界では専門性と権威性が重要です。
2. 金融業界
金融業界も、ユーザーの資産や経済的な選択に影響を与えるため、EEATが特に重視されます。正確で信頼性の高い情報を提供することが、ユーザーにとって非常に重要です。金融アドバイスを提供するサイトや企業は、権威のある専門家の情報や最新の市場データに基づいた内容を発信することで、SEOにおいても高い評価を得やすくなります。
3. 法律・規制関連
法律や規制に関する情報は、専門知識が不可欠で、ユーザーが信頼できる情報源を求める傾向があります。この分野でも、専門家の意見や判例に基づいたコンテンツが重要視され、Googleは信頼性の高いサイトを優先的に表示します。
これらの業界では、間違った情報が大きな影響を及ぼすため、特にEEATの基準が厳しく適用されます。ユーザーが正確で信頼できる情報にアクセスできるように、Googleはこの要素を強く評価しているのです。
実際にこれらの業界の誤情報の多くは詐欺に繋がるものも多いんだ。
専門性を高めるためにサイトができること
SEOにおいて、専門性を高めることは非常に重要です。特に、GoogleがEEAT基準を評価する際、専門的な知識や情報を提供できているかどうかは、サイトの信頼性に直結します。では、どのようにして自サイトの専門性を向上させることができるのでしょうか？
- 信頼できるソースを引用する
専門性を示すためには、信頼性の高い情報源や最新のデータを基にコンテンツを作成することが大切です。専門分野の論文や公的な統計データを参照し、正確で信頼性の高い情報を提供しましょう。 - 専門家による執筆や監修を依頼する
特に医療や法律などの分野では、実際にその分野で活動している専門家の監修や執筆を依頼することが効果的です。これにより、サイトの権威性も向上しますし、ユーザーにとっても信頼のある情報源となります。 - 専門資格や経歴を明示する
執筆者のプロフィールに、専門的な資格や経歴を掲載することも非常に有効です。ユーザーは、誰がその情報を提供しているのかを知ることで、情報の信頼度を判断します。 - 深く掘り下げたコンテンツを提供する
専門性を高めるには、単に表面的な情報を提供するのではなく、テーマを深く掘り下げた詳細な解説を行うことが求められます。特定のトピックに対して包括的な情報を提供し、読者が「ここでしか得られない」価値を感じるようなコンテンツを目指しましょう。
これらの対策を講じることで、Googleからの評価を高め、専門性の高いサイトとして認知されることが可能です。
信頼性を高めるためにできる5つの対策
SEOにおいて、信頼性（Trust）は特に重要な要素です。Googleが信頼できると判断するサイトは、検索結果で優遇され、長期的に良い評価を得やすくなります。以下に、信頼性を高めるための5つの具体的な対策を紹介します。
1. SSL証明書の導入
SSL証明書を導入することで、ウェブサイトの安全性を強化できます。Googleはセキュリティを重視しており、SSLを使用していないサイトは「保護されていない」と表示されることもあるため、信頼性を高めるためにSSLは必須です。
2. 正確な運営者情報とコンタクト情報の提供
ユーザーに対して運営者の正確な情報を提示することは、信頼性の証です。運営者の住所、電話番号、メールアドレスを明確に表示し、ユーザーがいつでも問い合わせできる環境を整えることが大切です。
3. 顧客レビューや証言を表示
実際の顧客からのレビューや証言は、サイトの信頼性を強化する強力な手段です。ポジティブなレビューはもちろん、改善点もオープンに扱うことで、ユーザーに誠実さをアピールできます。
4. プライバシーポリシーと利用規約の明示
ユーザーが安心して情報を提供できるよう、プライバシーポリシーや利用規約を明確に掲示することは重要です。これにより、個人情報の取り扱いに対する信頼感が増します。
5. ウェブサイトの透明性と一貫性の保持
サイト全体で一貫したトーンとメッセージを提供することが、信頼性向上につながります。特に、ブログや製品ページなどで矛盾した情報を避け、常に最新の情報を提供することで、ユーザーからの信頼を得やすくなります。
これらの対策を講じることで、サイトの信頼性が大幅に向上し、Googleからの評価も高まります。ユーザーが安心して利用できる環境を整えることが、SEO成功への近道です。
他のSEO要因とのバランスをどう取るか
SEOには多くの要因が絡んでおり、EEAT（Experience, Expertise, Authority, Trust）だけに集中してしまうと、他の重要なSEO要素が見落とされることがあります。ここでは、EEATを強化しつつ、他のSEO要因とのバランスを取る方法について解説します。
1. コンテンツとキーワードの最適化
コンテンツの質は、SEOにおいて最も重要な要素の一つです。EEATの基準を満たすためには、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することが不可欠ですが、同時に適切なキーワードを盛り込むことも忘れてはいけません。自然な形でキーワードを取り入れ、Googleがその内容を正確に理解できるようにしましょう。
2. バックリンク戦略
権威性を高めるために、他の信頼性の高いサイトからのバックリンクを取得することは効果的です。ただし、バックリンクを増やすことばかりに気を取られると、コンテンツの質が犠牲になる可能性があります。リンクを獲得するだけでなく、そのリンクが関連性の高い信頼できるサイトからのものかを確認し、質の高いコンテンツで自然にリンクを引き寄せることを心掛けましょう。
3. テクニカルSEOの重要性
EEATだけではなく、サイトのパフォーマンスや技術的な側面もSEOに影響します。例えば、サイトの読み込み速度やモバイル対応、セキュリティ対策（SSL導入）などのテクニカルSEOは、Googleの評価に直結します。これらの要因を無視せず、EEATの改善と並行して技術的な最適化も進めることが重要です。
4. ユーザーエクスペリエンス（UX）の調整
UXを改善することで、ユーザーの滞在時間や再訪率が向上し、Googleに対する評価が上がります。しかし、UXばかりに集中しすぎると、コンテンツの専門性や権威性の強化がおろそかになることもあります。コンテンツの質とユーザーがストレスなく利用できる環境の両方をバランスよく追求することが大切です。
このように、EEATを強化しながら、他のSEO要因もしっかりと最適化することで、総合的に高いSEOパフォーマンスを実現できます。どれか一つに偏るのではなく、バランスよく対策を進めることが成功への道です。
ソーシャルメディアがEEATに与える影響
ソーシャルメディアは、ウェブサイトの権威性と信頼性を強化する上で重要な役割を果たします。Googleのランキングに直接影響を与える要素ではないものの、ソーシャルメディアの活用によって、間接的にSEO効果を高めることができます。具体的には、以下のような方法でEEATにポジティブな影響を与えます。
1. 権威性の拡散とフォロワー獲得
ソーシャルメディア上でのフォロワー数やエンゲージメント率は、ウェブサイトの権威性を示す指標となります。特に、業界内で影響力を持つ人や信頼されているメディアからの言及やシェアは、そのサイトの信用を高め、結果としてGoogleからの評価も向上する可能性があります。
2. ユーザーのエンゲージメントが信頼性を強化
ソーシャルメディアでユーザーから多くの「いいね」やシェアを獲得することで、サイトが広く支持されていることが示され、信頼性が強化されます。また、投稿へのコメントや質疑応答に積極的に対応することで、ユーザーとの信頼関係を築くことができます。これがサイト全体の評価にも好影響を与えます。
3. ソーシャルメディアからのトラフィックがサイトの信頼性を裏付ける
ソーシャルメディアでの活動が活発になると、そこからウェブサイトへのトラフィックが増加します。Googleは、サイトへの訪問者数や滞在時間などの指標を評価に含めるため、ソーシャルメディアを通じて得たトラフィックがEEATの信頼性を向上させることにもつながります。
4. コンテンツの拡散による外部リンクの獲得
質の高いコンテンツがソーシャルメディアでシェアされることで、他のサイトからのリンクを自然に獲得できる可能性が高まります。外部リンクはGoogleがサイトの権威性を判断する重要な要素であるため、ソーシャルメディアはSEO戦略の一環として非常に有効です。
ソーシャルメディアを効果的に活用することで、サイトの権威性と信頼性を高め、EEATに基づいたGoogleからの評価を向上させることが可能です。ソーシャルメディアとSEOは、密接に関連していると言えるでしょう。
EEAT強化で避けるべき落とし穴とは？
EEAT（Experience、Expertise、Authority、Trust）の要素を強化することは、SEO対策において非常に効果的ですが、その際に避けるべき落とし穴があります。これらの落とし穴に気をつけながら、適切な対策を進めることで、SEO効果を最大化することができます。
1. 過剰な専門用語や難解な表現
専門性を高めることは重要ですが、読者にとって理解しにくい専門用語を多用しすぎると、ユーザーエクスペリエンスが悪化します。読者のレベルに合わせた分かりやすい説明を心掛け、コンテンツが「誰でも理解できる」ように工夫しましょう。
2. 不自然なリンクビルディング
権威性を高めるために外部リンクの獲得は有効ですが、不自然なリンクビルディング（質の低いサイトからの大量リンクなど）は、逆にGoogleからペナルティを受けるリスクがあります。信頼性の高いサイトとの自然なリンクを目指し、リンクの質にこだわることが大切です。
3. コンテンツの量を優先しすぎる
質より量に注力し、短期間で大量のコンテンツを作成しようとすると、内容が浅くなり、専門性や信頼性が損なわれる可能性があります。Googleはコンテンツの質を重視するため、専門的で深い内容のコンテンツを作成することに集中しましょう。
4. 信頼性の低い情報源を引用する
信頼性の低い情報源や古いデータを使用すると、Googleはそのコンテンツを不正確と見なし、評価を下げる可能性があります。常に信頼できる最新のデータを使用し、公式のリソースや専門家の見解を引用することが重要です。
5. サイトの技術的側面を無視する
EEATに集中するあまり、テクニカルSEO（サイト速度、モバイル対応、セキュリティなど）を軽視すると、ユーザーエクスペリエンスに悪影響を及ぼします。特にページの読み込み速度が遅いサイトは、Googleから評価を下げられることが多いため、技術面の最適化も並行して行いましょう。
これらの落とし穴を避けながら、EEATを強化することで、SEO効果を最大限に引き出すことができます。専門性や信頼性を高めるだけでなく、ユーザー体験や技術的な側面にも注意を払い、総合的な最適化を目指しましょう。
まとめ
今回の記事では、EEAT（Experience、Expertise、Authority、Trust）の重要性と、SEOにおけるその役割について詳しく解説しました。以下に要点をまとめます。
- EEATとは？：Googleがウェブサイトの信頼性や権威性を評価する基準で、SEOにおいて重要な要素です。
- EEATの4つの要素：経験（UX）、専門性、権威性、信頼性の4つの側面からサイトを評価します。
- SEOランキングに与える影響：EEATは特に医療や金融、法律などの分野で重要視され、SEO順位に大きな影響を与えます。
- 強化するための具体的な方法：専門家による執筆、データの活用、外部リンクの獲得、ユーザーエクスペリエンスの向上などの施策が効果的です。
EEATを意識したコンテンツ作成とサイト運営により、Googleの検索ランキングで上位表示を目指すことができます。今回ご紹介したポイントを押さえながら、信頼されるウェブサイト作りに取り組んでください。
